Del blog

«Una confortevole, levigata, ragionevole, democratica non-libertà prevale nella civiltà industriale avanzata…» Iniziava così, sotto il titolo “Nuove forme di controllo”, “L’uomo senza qualità” uscito in Italia nel 1967 per Einaudi. A metà anni Settanta ne parlavano in molti anche se pochi, immagino, l’avevano letto. In quel periodo, un giorno, mentre camminavo con gli amici per le vie del centro, trovammo un tratto di strada chiusa per lavori. Di lato erano state allineate alcune transenne per convogliare il flusso pedonale lungo un percorso che aggirava il cantiere. Convenimmo che non dovevamo farci incanalare, non dovevamo seguire la massa, così passammo all’esterno delle transenne. Non ci accadde nulla, e naturalmente il nostro non uniformarci non turbò la quiete di nessuno. Semplicemente disubbidimmo prendendo un’altra strada. Non credo che nessuno di noi avesse letto Marcuse e non so quanto l’eventuale lettura avrebbe potuto influire sulle nostre decisioni, ma un certo clima si respirava comunque nell’aria. Oggi ciò che ci troviamo davanti (che siano transenne o altro) lo pensiamo lì per noi, (perché ci spetta, ne abbiamo diritto, ce lo meritiamo) a pochi viene in mente che se qualcosa è lì è perché qualcuno ha deciso di porcelo davanti. È un certo clima anche questo. D’altronde la pubblicità è diventata informazione per noi utenti, consumatori, clienti, oppure ancora più vagamente gente, opinione pubblica, cittadini. Da Marcuse al soft power la strada è lunga, ma per fortuna senza transenne, tanto che si può camminare sereni tutti nella stessa direzione.

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